Marka
Kılavuzu v1.0
Bu doküman KAVRA markasının nasıl göründüğünü, nasıl konuştuğunu ve nasıl davrandığını tanımlar. Markaya dokunan herkes için tek başvuru kaynağıdır.
İçindekiler
Marka Hikâyesi
KAVRA'nın nereden geldiği ve neden var olduğu. Marka kararlarının tamamı bu öze dayanır — buradan koparsanız marka dışına çıkarsınız.
Kahve bir içecek değil, bir dikkat biçimidir.
Çekirdeği tanımak, ateşi beklemek, anı kaçırmamak.
Biz hızlanan bir şehirde yavaşlamayı kavrayan insanlarız.
Adımız iki şeyi birden söyler: kavur ve kavra.
2019'da Karaköy'de tek makineli bir atölye olarak kuruldu. Bugün hâlâ tek kavurma evi — büyümeyi şubeyle değil, çekirdek kalitesiyle ölçüyor.
"Kavurmak" ve "kavramak" fiillerinin kesişimi. Zanaat (ateş) ile anlayış (bilgi) aynı kelimede buluşur — marka bu ikiliği hiç bırakmaz.
Her paketin üstünde kavurma tarihi ve kavuran kişinin adı yazar. Anonim kahve satmayız; sorumluluğu imzalarız.
Özü ayakta tutan üç gerçek
Manifesto şiir değil, taahhüttür. Aşağıdaki üç gerçek ölçülebilirdir ve marka iletişiminde kanıt olarak kullanılır:
14 gün kuralı. Kavurma tarihinden 14 gün geçen paket rafa çıkmaz, demleme barında kullanılır. İstisnası yoktur.
Tek kaynak şeffaflığı. Her çekirdeğin üretici kooperatifi ve alım bedeli sitede açıktır.
Cumartesi küpajı (küpaj = harman). Her cumartesi 10.00'da halka açık tadım — 2019'dan beri hiç aksatılmadı.
Strateji & Konumlandırma
Markanın zihinlerde tutmak istediği yer ve bunu savunan dayanaklar.
Konumlandırma cümlesi
Müşteri KAVRA'yı tek kelimeyle anlatacaksa bu kelime kalmalı.
Zincir kahveden belirgin pahalı, butik ithalattan erişilebilir; "−" işareti üst bandın erişilebilir ucunu gösterir. İndirim diliyle konuşulmaz. Bu bir iç çalışma terimidir — müşteri iletişiminde "premium" kelimesi geçmez (bkz. Bölüm 05 kelime disiplini).
Konumlandırmayı taşıyan nitelikler
Tarih + kaynak + kavuran kişi her pakette. Kategoride bu üçünü birden yapan başka örnek bilmiyoruz — iletişimin ilk kanıtı her zaman budur.
Küçük parti, tek kavurma evi, 14 gün kuralı. "El yapımı" klişesi yerine ölçülebilir disiplin anlatılır.
Tadım, atölye, demleme rehberleri. KAVRA satmakla kalmaz, müşterisinin damak bilgisini büyütür.
Vizyon & Misyon
Türkiye'de "iyi kahve"nin ölçüsünü marka adından bağımsız, şeffaf bilgiye dayandırmak.
Her partiyi imzalayarak kavurmak ve müşteriye çekirdeğin bütün hikâyesini vermek.
Marka arketipi
Ana arketip: Bilge (Sage) · Destekleyici: Yaratıcı (Creator)
Bilgisini gösteriş için değil, paylaşmak için taşır. Öğretir ama ders vermez; ustadır ama mistik değildir. Kararsız kaldığınızda sorun: "Mahalledeki usta kavurucu bunu söyler miydi?" Söylemezse marka da söylemez.
Marka değerleri — davranış karşılıklarıyla
Değer, davranışa çevrilmediği sürece süs kelimesidir. Her değerin "böyle yaparız / böyle yapmayız" karşılığı bağlayıcıdır.
- Alım bedelini ve kooperatif adını yayınlarız
- Kötü giden bir partiyi açıkça duyurur, satıştan çekeriz
- Fiyat artışını gerekçesiyle anlatırız
- "Gizli reçete", "özel karışım" gibi bilgi saklayan dil
- Kaynağı belirsiz çekirdeğe "seçilmiş" etiketi
- Çekirdek övgüsüyle fiyatı perdelemek
- 14 gün kuralını kampanya döneminde de uygularız
- Her kavurmayı ölçer, kayıt altına alırız
- Söz verdiğimiz teslim tarihini tutarız
- Yoğunluk bahanesiyle standart gevşetmek
- "Aşkla kavuruyoruz" gibi ölçülemeyen iddialar
- Stok eritmek için taze olmayanı öne çıkarmak
- Demleme rehberlerini ücretsiz yazarız; rehber, ürünümüz olmadan da işe yarar
- Rakip ekipman da olsa doğru tavsiyeyi veririz
- Soruya cevap verirken satışa zorlamayız
- Bilgiyi e-posta karşılığı rehin tutmak
- Jargonla müşteriyi küçük düşürmek
- "Bunu ancak bizim kahvemizle yaparsınız" demek
Hedef Kitle
Kime konuştuğumuz kadar kime konuşmadığımız da marka kararıdır.
- Kahvesini merak eden, "neden bu daha iyi?" diye soran şehirli
- Evde demleme ekipmanına yatırım yapmış meraklı
- Tedarikçisinden hikâye değil, tutarlılık isteyen üçüncü dalga (özenli kahve akımını benimseyen) kafe
- En ucuz kiloyu arayan toptan alıcı
- Kahveyi yalnız kafeinle ölçen aceleci tüketici
- "Instagram için güzel duran" ürün arayan trend avcısı
Defne, 31
Ürün yöneticisi. İki yıl önce V60 (el demleme ekipmanı) aldı, artık tartıyla demliyor. Ayda bir 2×250 g alır; kavurma tarihine bakar, bakmayı KAVRA'dan öğrendi. Fiyata değil tutarsızlığa duyarlıdır: bir kez bayat çekirdek alsa güveni zor döner.
"Bana ne içtiğimi söyleyin, gerisini ben hallederim."
Barış, 38
Kadıköy'de iki şubeli üçüncü dalga kafe işletiyor. Haftalık 15–20 kg alır. Onun için marka hikâyesi ikincil; teslimat günü şaşmasın, kavurma profili partiden partiye oynamasın ister. KAVRA'yı baristalarına eğitim desteği verdiği için tercih ediyor.
"Müşterime anlatabildiğim kahveyi satarım."
Ses Tonu
KAVRA bilen ama böbürlenmeyen bir usta gibi konuşur: sıcak, net, ölçülü esprili. Aşağıdaki dört eksen her metnin ayarıdır.
Samimiye yakın: "siz" deriz, mahalle sıcaklığıyla ama argosuz. Kurumsal kalıp ("değerli müşterimiz") kullanılmaz.
Ölçülü espri: kelime oyunu evet, şaklabanlık hayır. Ürün ve üretici hakkında asla şaka yapılmaz.
Kanıtı olan iddia: "Türkiye'nin en iyisi" gibi ölçüsüz üstünlük ve "tek/ilk" kalıpları yok; "süresi geçen paketi satmayız, demleme barında kullanırız" gibi doğrulanabilir taahhüt var.
Olgu önde: duyguyu sıfat yığını değil, somut detay taşır. "Muhteşem aroma" değil; "fincanda kayısı ve fındık, uzun karamel bitiş".
Biz şuyuz / şu değiliz
- Anlaşılır: jargonu ilk geçtiği yerde açıklarız
- Somut: sayı, tarih, yer adı veririz
- Sıcak: insan yazmış gibi, imzalı
- Mistik: "kahvenin ruhu, büyüsü" anlatısı
- Elitist: bilmeyeni dışlayan üstten dil
- Pazarlamacı: ünlem yığını, suni aciliyet
Kullanmadığımız ifadeler
Önce / Sonra örnekleri
Kanal ayarları
Ses aynı kalır, ayar kanala göre değişir:
| Kanal | Ayar | Örnek açılış |
|---|---|---|
| Ambalaj | En az kelime, en çok bilgi. İmza zorunlu. | "Kavuran: Selin · 12 Ağustos" |
| Samimi uç; tek fikir, tek görsel. En çok 1 emoji. | "Salı kavurması soğudu. Koklayan ilk siz olun." | |
| E-posta / bülten | Sohbet tonlu ama derli toplu; her sayı tek konu. | "Bu hafta Guji'yi neden erken çektik?" |
| Web sitesi | Olgusal uç; rehber netliği. | "Bu çekirdek 1.900 m'de yetişti. Alım bedeli: …" |
| B2B teklif | Resmîye bir tık yakın; yine imzalı, yine somut. | "Haftalık teslim günü: Salı. Kavurma profili sapması ±%3." |
Yazım mikro kuralları
Küçük tutarsızlıklar güveni sessizce aşındırır. Tüm kanallarda geçerli:
| Konu | Kural | Örnek |
|---|---|---|
| Marka adı (metin içinde) | Her zaman büyük harf: KAVRA. Küçük harf "kavra" yalnız logoya aittir. | "KAVRA'nın 14 gün kuralı…" |
| Tarih | Gün + ay adı (+ gerekiyorsa yıl); nokta/kısa çizgili format kullanılmaz. | 12 Ağustos 2026 ✕ 12.08.2026 |
| Saat | Nokta ile, 24 saat. | 10.00 |
| Para | ₺ önde, binlik ayracı nokta; kuruş yazılmaz. | ₺680 |
| Ağırlık / rakım | Sayı + boşluk + birim. | 250 g · 1.900 m |
| Tırnak | Çift tırnak; vurgu için tırnak kullanılmaz (italik kullanılır). | "fincanda yasemin" |
| Ünlem | Metin başına en fazla bir; art arda asla. | ✕ Kaçırmayın!! |
Mesaj Mimarisi
Ne söylediğimizin hiyerarşisi: tek çatı mesaj, üç taşıyıcı direk, kanıt temeli.
Slogan
Tazeyi kavra.
Slogan iki anlamıyla çalışır: tazeliği yakala ve tazeliğin ne olduğunu anla. Çeviri gerektiren pazarlarda kullanılmaz; yerine açıklayıcı alt metin geçer.
Mesaj evi
Tarih, kaynak, kavuran kişi. Anonim kahve satmayız.
14 gün kuralı: süresi geçen rafa çıkmaz. Tazelik iddia değil, prosedürdür.
Tadımlar, rehberler, atölyeler. Bilgi bedava, kahve değil.
Asansör konuşması (30 saniye)
"KAVRA, Karaköy'de tek kavurma eviyle çalışan bir kahve markası. Bizi farklı kılan şu: her paketin üstünde kavurma tarihi, çekirdeğin kaynağı ve kavuran kişinin adı yazar. 14 günü geçen kahveyi satmayız. Yani 'taze ve özel' demiyoruz — tarihini, yerini, kişisini gösteriyoruz."
Kelime disiplini
- kavurma evi, parti, imza
- çekirdek, hasat, kooperatif
- fincanda … (tat tarifi)
- demleme, tadım, küpaj*
*İlk geçtiği yerde açıklanır: "küpaj (harman)"
- spesiyalti → yerine "özenli kahve"
- notalar → yerine "fincanda …"
- artizan / el yapımı → yalnız somut kanıtla
- eşsiz → yalnız gerçekten tekse
- premium, lüks, seçkin
- tutku, aşk, büyü
- fırsat, kampanya patlaması
- %100 memnuniyet garantisi
Logo
Logo iki parçadan oluşur: Köz işareti (kavrulmuş çekirdek ve çentiği — süs yok, zanaatın nesnesi neyse o) ve küçük harf kavra yazı markası. Fraunces ailesinden özel aralıklarla dizilmiştir; yeniden dizilmez, her zaman varlık merkezindeki hazır dosyadan kullanılır. Metin içinde marka adı her zaman büyük harfle KAVRA yazılır — küçük harf yalnız logoya aittir.
Ana kilit — yatay düzen. Varsayılan kullanım budur.
Yapı ve oranlar
İşaret, çekirdeğin kendisidir: eliptik gövde ve ortasından yukarı doğru akan çentik kıvrımı. Sıcaklığı işaret değil, Köz rengi ve isim taşır — işaret sadeliğini hiçbir eklemeyle bozmaz. Kilidin iç düzeni sabittir; ölçü birimi x = işaretin yüksekliğidir.
- · İşaret yüksekliği x (yeşil çerçeve) — tüm ölçülerin temeli
- · Yatay kilit: işaret ile yazı markası arası boşluk 0.4x; dikey hizalama optik ortadan
- · Dikey kilit: işaret ile yazı arası dikey boşluk 0.25x; ikisi ortak dikey eksende ortalanır
- · Yazı markası gövde yüksekliği (x-height): ≈ 0.45x
- · Bu oranlar elle kurulmaz — kilit her zaman hazır dosyadan alınır
Sürümler
Koruma alanı
Logonun çevresinde her yönde en az 1x boşluk bırakılır; x = işaretin yüksekliği. Bu alana metin, görsel, başka logo giremez. Aşağıdaki şema gerçek ölçekle çizilmiştir: işaret 44px, boşluk her yönde 44px.
En küçük boyutlar
| Sürüm | Dijital | Baskı |
|---|---|---|
| Yatay kilit | 120 px genişlik | 30 mm genişlik |
| Dikey kilit | 64 px genişlik | 18 mm genişlik |
| Yalnız işaret | 24 px | 8 mm |
Yanlış kullanımlar
Aşağıdakilerin tümü kuraldır — istisnası Marka Sorumlusu onayı gerektirir.
Zemin kuralları
| Zemin | Kullanılacak sürüm |
|---|---|
| Krema ve açık zeminler | Ana kilit (Köz işaret + Gece yazı) |
| Gece, Çekirdek, koyu fotoğraf | Negatif sürüm (Krema işaret + Krema yazı) |
| Köz, Yaprak, Bal zeminler | Yalnız mono sürüm (Krema veya Gece) |
| Fotoğraf üstü | Düz renk blok içinde; doğrudan fotoğraf üstüne konmaz |
Renk
Palet kavurma evinin kendisinden gelir: krema köpüğü, koyu kavrum, közün turuncusu, çiğ çekirdeğin yeşili. Kahve kategorisinin klişesi "her yer kahverengi"dir — KAVRA'da kahverengi zemin değil, vurgudur; zemin her zaman açıktır.
Ana palet
Renk koduna tıklayınca panoya kopyalanır.
#F7F0E6RGB 247 · 240 · 230
CMYK 3 · 5 · 10 · 0
Pantone 9226 C*
Zemin — %60
#221A14RGB 34 · 26 · 20
CMYK 60 · 65 · 70 · 80
Pantone Black 4 C*
Metin / koyu zemin — %30
#B84A1BRGB 184 · 74 · 27
CMYK 0 · 75 · 95 · 20
Pantone 1595 C*
Vurgu — %10
#4A3226RGB 74 · 50 · 38
CMYK 45 · 65 · 70 · 55
Pantone 4625 C*
İkincil koyu
#5C6E58RGB 92 · 110 · 88
CMYK 55 · 30 · 60 · 25
Pantone 5615 C*
İkincil — çiğ çekirdek
#E5A84BRGB 229 · 168 · 75
CMYK 8 · 35 · 80 · 0
Pantone 143 C*
Dekoratif — bkz. Bal kuralı
* Pantone karşılıkları en yakın eşleşmedir; kritik baskı işlerinde üretim öncesi prova zorunludur.
Yardımcı yüzey ve fonksiyonel renkler
Beyaz (#FFFFFF) paletin sessiz üyesidir: kart, panel ve koyu zemin üstü metin yüzeyi olarak serbesttir; marka rengi değildir, logo zemini olarak Krema tercih edilir. Fonksiyonel renkler yalnız arayüz durum bildirimlerinde kullanılır, marka iletişimine girmez:
#2E7D46#B8860B#C0392B60 · 30 · 10 dağılımı
Herhangi bir yüzeyde renk dengesi bu şeride benzemelidir. Köz kısıtlı kaldıkça değerlidir — Köz oranı büyüyen tasarım "indirim broşürüne" döner.
Yaprak ve Bal bu dağılımın içinde küçük dozlarda yaşar (etiket, rozet, illüstrasyon detayı).
Tonlama rampaları
Arayüz durumları, grafikler ve gölgelendirme için. Rampa dışı ara ton türetilmez.
● işaretli tonlar paletin ana değerleridir.
Renk yanlış kullanımları
- Krema zemin + Gece metin + tek Köz vurgu
- Koyu yüzeylerde Bal yalnız ince detay
- Grafiklerde rampa tonları
- Kahverengi zemin üstüne kahverengi metin ("kategori klişesi")
- Köz + Yaprak yan yana geniş alan (bayram afişi etkisi)
- Degrade, neon, palet dışı renk
- Açık zeminde Bal ile metin yazmak
Tipografi
İki aile, net iş bölümü: Fraunces karakteri taşır, Inter bilgiyi taşır. İkisi de Google Fonts'ta ücretsizdir ve Türkçe karakter setini tam destekler.
Tip ölçeği
Her kademenin masaüstü / mobil değeri verilmiştir; aradaki genişliklerde iki değer arasında akıcı ölçekleme (clamp) kullanılır. Ölçek bağlayıcıdır — serbest punto seçilmez.
Kurallar
- Fraunces yalnız başlık, manifesto ve kısa vitrin cümlelerinde
- Uzun paragraf her zaman Inter
- Satır uzunluğu 45–75 karakter
- İtalik Fraunces yalnız vurgu kelimesinde
- İzinli ağırlıklar: Fraunces 500–600 · Inter 400/600 (mikro etikette 700)
- Fraunces ile paragraf dizmek
- İzinli ağırlık setinin dışına çıkmak
- Tamamı büyük harf uzun başlık (yalnız etikette serbest)
- Sistemde üçüncü bir yazı ailesine izin vermek
Yedek fontlar (ofis ortamı)
Fraunces/Inter kurulamayan ortamda (Word, PowerPoint, e-posta gövdesi): başlıkta Georgia, metinde Segoe UI (macOS'ta Helvetica Neue). E-posta imzasında yalnız sistem fontu kullanılır.
Grid & Boşluk
KAVRA yerleşimi nefes alır: cömert kenar boşlukları, 12 kolonlu esnek ızgara, 8px tabanlı boşluk ölçeği.
12 kolon ızgara (web)
| Kırılım | Kolon | Oluk | Kenar boşluğu |
|---|---|---|---|
| Masaüstü ≥1200px | 12 | 24px | ≥64px |
| Tablet 768–1199px | 8 | 20px | 40px |
| Mobil <768px | 4 | 16px | 20px |
Baskı yüzeylerinde hazır kalıp kullanılır (varlık merkezi 05-ambalaj/); serbest baskı yerleşiminde kenar boşluğu kısa kenarın en az %8'idir.
Boşluk ölçeği (8px taban)
sıkı
öğe içi
öğe arası
grup arası
bölüm arası
sayfa bölümü
Baskıda aynı oranlar mm cinsine çevrilir (8px ≈ 2mm). Köşe yarıçapı ölçeği: mikro öğe 8px · buton ve küçük kart 12px · kart 14px · büyük panel 20px. Keskin köşe yalnız ambalaj etiketinde kullanılır.
İkonografi & Desen
İkonlar Köz işaretiyle aynı ailedendir: yuvarlak uçlu, tek kalınlıkta çizgi, süssüz.
Çizim kuralları
24px ızgara · 1.8px çizgi kalınlığı · yuvarlak uç ve köşe birleşimi · dolgu yok (yalnız durum rozetlerinde dolgu serbest) · renk: Çekirdek (açık zeminde) veya Krema (koyu zeminde).
İmza öğesi
Markanın en özgün kanıtı kavuranın imzasıdır — bu yüzden imza yalnız bir bilgi satırı değil, tanımlı bir görsel öğedir: kavuranın adı italik Fraunces ile, altında kısa Köz imza çizgisi. Ambalaj etiketi, e-posta imzası, bülten kapanışı ve sertifika/tadım kartlarında kullanılır.
- Ad her zaman italik Fraunces; gerçek el yazısı taranmaz (okunaklılık)
- İmza çizgisi Köz, ad genişliğinin ~2/3'ü
- Altında rol + tarih etiket stiliyle
- İmza öğesini dekor olarak boş kullanmak — her imza gerçek bir kişiye ve partiye bağlıdır
- El yazısı fontu eklemek (üçüncü aile yasağı)
- Köz çizgiyi başka renge çevirmek
Desen: "Isı Çizgisi"
Çekirdek çentiğinin S-kıvrımından türetilmiş tekrar deseni — işarette yer almayan "sıcaklık" hissi burada, dokuda yaşar. Ambalaj iç yüzeyi, kraft torba, kart arkası ve web bölüm ayraçlarında kullanılır. Her zaman düşük kontrastta (%12–18 opaklık) kalır; asla metin arkasında yüksek kontrastla kullanılmaz.
Fotoğraf & Görsel Dünya
KAVRA fotoğrafı sahnelenmiş değil, yakalanmıştır: gerçek atölye, gerçek eller, doğal ışık. Stok fotoğraf kullanılmaz.
Ton dünyası
Fotoğraflar paletin sıcak-nötr aralığında yaşar. Aşağıdaki karolar hedef ton aralıklarını gösterir; çekim ve renk düzenlemesi bu dünyaya çekilir.
- Çalışan eller: tartma, çekme, demleme anları
- Doğal ışık, hafif gren, sıcak beyaz ayarı
- Atölyenin gerçek dağınıklığı (dürüstlük görüntüde de)
- Üreticiyi isim vererek gösteren kaynak fotoğrafları
- Stok görsel, yapay gülümseme, steril stüdyo
- Latte art klişeleri ve "lifestyle" pozları
- Aşırı doygun, soğuk mavi tonlar
- Ürünü olduğundan büyük/parlak gösteren rötuş
Hareket
Dijital yüzeylerde hareket, markanın "acele etmeyen usta" karakterini taşır: az, yumuşak, amaçlı.
Buton, bağlantı, küçük geri bildirim
Kart, menü, panel geçişi
Sayfa girişi, vitrin görseli
Kutuların üzerine gelin veya dokunun — süre farkını görürsünüz.
- Tek easing — kavra eğrisi:
cubic-bezier(.2, .6, .15, 1). Köz gibi: hızlı tutuşur, uzun ve yumuşak yerleşir — hazır kütüphane eğrileri kullanılmaz. - Hareket her zaman bir şeyi açıklar (nereden geldi, ne oldu)
prefers-reduced-motionayarına saygı zorunlu
- Zıplama, sarsılma, sonsuz döngü animasyon
- Otomatik oynayan sesli video
- Paralaks yığını ve kaydırma ele geçirme (scroll-jack)
Uygulamalar
Sistemin bir araya gelişi. Buradaki maketler bağlayıcı yerleşim örnekleridir; yeni bir uygulama tasarlarken önce buradaki en yakın örneğe bakılır.
Kartvizit
Kemankeş Cd. 41, Karaköy
Ambalaj — 250 g paket
Kara Kooperatifi, 1.900 m
- Zemin: Çekirdek rengi kraft doku; etiket her zaman Krema ve keskin köşeli (sistemdeki tek keskin köşe — bkz. Bölüm 09).
- İmza öğesi (kavuranın adı italik + Köz imza çizgisi, bkz. Bölüm 10) etikette zorunludur ve en az menşe adı kadar görünür olmalıdır.
- Menşe adı Fraunces ile; tat tarifi "fincanda …" kalıbıyla yazılır. İşlem bilgisi ilk kez görene açıklanır: "yıkanmış işlem" = çekirdeğin meyvesinden suyla ayrılması.
- Parti numarası her pakette basılır — izlenebilirlik vaadi görsel dile de yansır.
- Ambalajda Köz rengi tek yerde kullanılır: "En iyi tadı: 4.–14. günler" ibaresini taşıyan tazelik bandı (ilk 3 gün gaz salımı — bkz. Bölüm 08 örneği).
Sosyal medya
iki hafta sonra satılmaz.
Kural kuraldır.
- İki şablon: tipografik (Gece zemin) ve fotoğraf (alt bantlı) — ikisi de yukarıda. Üçüncüsü türetilmez.
- Fotoğraf şablonu ölçüleri: alt bant Gece, yüksekliği kare kenarının %22'si; solda negatif işaret, sağda tek cümle; fotoğraf Bölüm 11 ton dünyasından seçilir.
- Avatar: her platformda yalnız işaret (Krema zeminde Köz işaret).
- Görselde en fazla bir vurgu rengi; italik vurgu Bal ile yapılır (yalnız koyu zeminde — Bal kuralı).
- Gönderi metni Bölüm 04'teki Instagram ayarına uyar: tek fikir, en çok bir emoji.
- Hikâye şablonlarında da logo koruma alanı geçerlidir.
Web sitesi — ana sayfa vitrini
Web kuralları: Krema zemin · vitrin başlığı Fraunces, italik vurgu Köz · sayfa başına tek birincil buton · ürün kartında "fincanda …" kalıbı zorunlu.
E-bülten
- Her sayı tek konu, tek düğme — ürün kataloğu maili atılmaz.
- Konu satırı merak uyandırır ama tık tuzağı olmaz; soru kalıbı serbest.
- Gövde sistem fontuyla; başlıkta Fraunces web-font, düşerse Georgia.
- Abonelikten ayrılma bağlantısı her zaman görünür — küçültülmez, gizlenmez.
- Gönderim sıklığı en fazla haftada bir; söyleyecek söz yoksa o hafta atlanır.
Ortak marka (partner kullanımı)
- Logolar dikey ince çizgiyle ayrılır; optik boyları eşitlenir (piksel değil, göz eşitliği).
- Her iki logonun kendi koruma alanı korunur; ayraç çizgisi bu alana girebilen tek öğedir.
- Partner materyalinde (bizim kontrolümüz dışındaki yüzey) yalnız mono sürüm verilir.
- KAVRA logosu partner logosundan büyük gösterilmez — eşitlik ilkesi.
Dijital arayüz öğeleri
Birincil buton sayfada bir kez kullanılır — Köz oranı kuralı arayüzde de geçerli.
Baş Kavurucu · KAVRA Kahve Kavurma Evi +90 212 924 14 41 · kavra.coffee
Kemankeş Cd. 41, Karaköy — İstanbul
Yalnız sistem fontu; logo görseli eklenmez (bozuk render riski). Renk vurgusu, imza öğesinin Köz çizgisidir (bkz. Bölüm 10).
Erişilebilirlik
Şeffaflık değeri erişilebilirliği kapsar: herkesin okuyabildiği marka, dürüst markadır. Hedef standart WCAG 2.2 AA.
Kontrast tablosu (ölçülmüş değerler)
| Kombinasyon | Oran | Normal metin (4.5:1) | Büyük metin / grafik (3:1) |
|---|---|---|---|
| AaGece / Krema | 15.1 : 1 | ✓ AAA | ✓ |
| AaÇekirdek / Krema | 10.4 : 1 | ✓ AAA | ✓ |
| AaKrema / Çekirdek | 10.4 : 1 | ✓ AAA | ✓ |
| AaBeyaz / Köz | 5.2 : 1 | ✓ AA | ✓ |
| AaBeyaz / Yaprak | 5.5 : 1 | ✓ AA | ✓ |
| AaKöz / Krema | 4.6 : 1 | ✓ AA | ✓ |
| AaBal / Gece | 8.2 : 1 | ✓ (yalnız kısa vurgu) | ✓ |
| AaBal / Krema | 1.9 : 1 | ✕ metin yasak | ✕ yalnız dekor |
Diğer kurallar
- Gövde metni en az 16px; salt renkle anlam iletilmez (ikon veya metin eşlik eder).
- Tüm görsellere anlamlı alt metni; dekoratif desene boş alt.
- Odak halkası gizlenmez: 2px Köz dış çizgi + 2px boşluk.
- Hareket bölümündeki prefers-reduced-motion kuralı zorunludur.
- Ambalajda imza bloğu en az 7pt basılır; görme engelliler için sesli içerik QR bağlantısı hedefi v1.1'de.
Varlık Yönetimi
Doğru dosyayı bulmak marka tutarlılığının yarısıdır. Tüm varlıklar tek merkezde yaşar; yerel kopyayla çalışılmaz.
Varlık merkezi: marka.kavra.coffee — salt-okunur paylaşım; güncel dosya her zaman buradadır.
Marka Sorumlusu: markanın kural merciidir — istisna onayları, yeni yüzey kararları ve kılavuz revizyonları bu rolden geçer. İletişim: marka@kavra.coffee (bu kılavuzda "Marka Sorumlusu onayı" geçen her yerde kastedilen budur).
Klasör yapısı
├── 01-logo/ → SVG + PNG + PDF, tüm sürümler
├── 02-renk/ → ASE, palet dosyaları
├── 03-font/ → lisans notu + bağlantılar
├── 04-sablon/ → sosyal, sunum, e-posta
├── 05-ambalaj/ → baskıya hazır kalıplar
├── 06-fotograf/ → onaylı çekimler (v1.1)
└── kilavuz/ → bu doküman
Dosya adlandırma
kavra_[varlık]_[sürüm]_[renk]_[boyut].[uzantı]
Örnekler: kavra_logo_yatay_koz_rgb.svg · kavra_isaret_mono_gece_cmyk.pdf
Karar ve istisna süreci
| Durum | Yol |
|---|---|
| Kılavuzda karşılığı olan iş | Kılavuz uygulanır, onay gerekmez |
| Kılavuzda örneği olmayan yeni yüzey | En yakın uygulama örneğinden türetilir, Marka Sorumlusuna bilgi verilir |
| Kural istisnası (yanlış kullanım listesindeki bir şey) | Yalnız Marka Sorumlusu yazılı onayıyla |
| Kılavuzun kendisinde değişiklik | Sürüm notuyla — sessiz revizyon yapılmaz |
Sürüm geçmişi
| Sürüm | Tarih | Kapsam |
|---|---|---|
| 1.0 | Ağustos 2026 | İlk yayın — tam kimlik sistemi |
| 1.1 planlı | — | Marka çekimi örnek kareleri + mekân uygulamaları (tabela, bardak damgası) + işaret animasyonu + ambalaj QR erişilebilirlik |
Marka Sorumlusu: marka@kavra.coffee
Emin olmadığınızda kural basit: usta böyle yapar mıydı?